B.Selmani
Fushata e Nike “Ju nuk mund të na ndaloni” është një shembull i fuqishëm se si një kompani mund të përdorë në mënyrë efektive PR jo vetëm për të promovuar markën e saj, por edhe për të frymëzuar dhe bashkuar audiencën e saj gjatë një kohe sfiduese. E nisur në vitin 2020 gjatë kulmit të pandemisë COVID-19, fushata përmban një video që tregon qëndrueshmërinë dhe vendosmërinë e atletëve nga e gjithë bota, duke promovuar gjithashtu rëndësinë e të qëndruarit aktiv dhe të qëndruar të lidhur.
Videoja është një masterklasë në tregim, duke përdorur teknologjinë e ekranit të ndarë për të endur së bashku pamjet e atletëve të ndryshëm që kryejnë veprime të ngjashme. Për shembull, një ekran i ndarë tregon një vajzë të re duke bërë një qëndrim me dorë në një plazh, ndërsa në anën tjetër, një atlet bën një qëndrim me dorë në një palestër. Tranzicionet e ekranit të ndarë janë aq të qetë dhe pa probleme saqë duket sikur të dy atletët po kryejnë të njëjtin veprim së bashku, pavarësisht se janë në pjesë të ndryshme të botës.
Videoja përmban gjithashtu një gamë të larmishme atletësh nga një sërë sportesh, prejardhje dhe aftësish. Disa nga atletët janë emra të njohur, si LeBron James dhe Serena Williams, ndërsa të tjerët janë më pak të njohur, por po aq mbresëlënës, si basketbollistja me karrige me rrota, Megan Blunk dhe skermi Race Imboden. Diversiteti i atletëve është një dëshmi e përkushtimit të Nike për përfshirjen dhe promovimin e barazisë në sport.
Por ajo që me të vërtetë e dallon fushatën “Ti nuk mund të na ndalosh” është mesazhi i saj në kohë dhe i rëndësishëm. Në një kohë kur pandemia po i detyronte njerëzit në mbarë botën të qëndronin brenda dhe të kufizonin ndërveprimin social, videoja shërben si një kujtesë se ne mund të qëndrojmë akoma aktivë dhe të lidhur, edhe nga distanca. Videoja promovon gjithashtu rëndësinë e qëndrueshmërisë dhe vendosmërisë përballë vështirësive, një mesazh që rezonoi me audiencën në mbarë botën.
Fushata ishte një sukses i madh, duke gjeneruar miliona shikime dhe angazhim pozitiv në mediat sociale. Videoja u shpërnda gjerësisht nga atletët, të famshmit dhe njerëzit e zakonshëm, me shumë komente sesi video u dha atyre shpresë dhe frymëzim gjatë një kohe të vështirë. Fushata u vlerësua gjithashtu nga ekspertë të industrisë për vlerën e saj mbresëlënëse të prodhimit dhe mesazhin e fuqishëm.
Një nga arsyet pse fushata “Ju nuk mund të na ndaloni” ishte kaq efektive është sepse ajo u fut në një përvojë universale njerëzore: dëshirën për të kapërcyer pengesat dhe për të arritur qëllimet tona. Duke përdorur atletët si një metaforë për shpirtin njerëzor, Nike ishte në gjendje të lidhej me audiencën në një nivel të thellë emocional. Fushata përdori gjithashtu imazhe të fuqishme vizuale për të përcjellë mesazhin e saj, duke e bërë të lehtë për shikuesit që të kuptojnë dhe të lidhen me të.
Një arsye tjetër pse fushata ishte kaq e suksesshme është sepse ajo shfaqi vlerat dhe përkushtimin e Nike ndaj përgjegjësisë sociale. Duke paraqitur një gamë të larmishme atletësh dhe duke promovuar gjithëpërfshirjen dhe barazinë në sport, Nike ishte në gjendje të pozicionohej si një markë e përgjegjshme shoqërore që kujdeset për më shumë sesa thjesht fitime. Ky është një dallim i rëndësishëm në tregun e sotëm, ku konsumatorët po kërkojnë gjithnjë e më shumë marka që përputhen me vlerat dhe besimet e tyre.
Në përgjithësi, fushata e Nike “Ju nuk mund të na ndaloni” është një shembull i shkëlqyer se si një kompani mund të përdorë në mënyrë efektive PR për të promovuar markën e saj, duke frymëzuar dhe bashkuar gjithashtu audiencën e saj. Duke prekur një temë në kohë dhe relevante, duke përdorur tregime të fuqishme vizuale dhe duke shfaqur vlerat dhe përkushtimin e saj ndaj përgjegjësisë sociale, Nike ishte në gjendje të krijonte një fushatë që rezononte me audiencën në mbarë botën. Dhe në një vit kur kaq shumë njerëz ndiheshin të izoluar dhe të vetmuar, ajo ndjenjë e lidhjes dhe frymëzimit ishte më e vlefshme se kurrë
